青岛市崂山区王哥庄以特色节庆激活山海小城文旅资源

日前，青岛市崂山区王哥庄街道隆重举办传承非遗经典，振兴特色经济—2021年度王哥庄大馒头文化节，专设两大直播主题，实现双语全球推介，创新性实现了特色节庆与特产展销、民俗活动与民宿推广、国际媒体宣传与区域旅游推介的有机融合，不但扩大了王哥庄大馒头产业的社会影响力，而且向全世界观众首次系统推介了王哥庄丰富多样的特产资源、旅游资源和文化资源，国内直播同时在线观看人数突破20万，全球直播播放量当天即超过560万次。

围绕馒头文化节等特色民俗主题，设置主舞台区、花样馒头展示区和王哥庄特色产品展销区。将当天第一锅大馒头送给长寿老人和青岛市文明家庭、道德模范、文明市民，传承优良家风。举办巧手制馒头趣味互动、群英荟萃王哥庄特产竞猜、民宿有奖竞猜等系列活动，邀请市民游客现场制作简单款式的花样馒头，使大家游在节中、乐在其中。首次发布新打造的精品文艺创作，来自王哥庄各社区的15位馒头巧媳妇们同台技艺大比拼，居民、游客、媒体参与制作，最终评出最佳创意奖、最佳传承奖、最佳人气奖、最受媒体关注奖、最具本土特色奖以及名优特色商户等六大奖项。

围绕王哥庄独有的山海风景民宿，特选位于返岭社区海湾的代表性民宿，设置第二直播点，与民俗直播专场形成呼应，一雅一俗、一动一静双主题双语直播向全球观众展示了王哥庄独有的文化魅力。中国国际电视台派出了4名央视主持、27人专业摄制的强大团队，采用中、英双语向全球进行了现场直播和系列宣传推介活动，把山海风光、旅游民宿以及崂山茶、甜晒鱼、金钩海米、海水豆腐、崂山峨子、野蜂蜜、崂山绿石等特产资源进行了介绍推广，有效展示了山海风光，弘扬了馒头文化，激活了特产资源，叫响了旅游品牌。

节庆破题促进引流增收，文旅融合推动乡村振兴。王哥庄民宿业在全域旅游中占据了十分重要的位置。大家都说北有崂山，南有莫干山。在王哥庄，一些专业的民宿运营企业大胆创新，将生态环境与时尚美学设计、个性化服务互动相结合，让民宿成为看海品茶、写生创作、娱乐团建、旅行婚礼的目的地。目前，王哥庄拥有中高端民宿30余家，大小民宿共450余家，实施了民宿管理1+3工作模式，将民宿融入大文旅产业链条中，将山海文化、传统文化、现代城市文化做好交融衔接。今年馒头节上，发布王哥庄民宿协会成立，全面推介轰趴、商务、婚旅、田园、艺术等各类主题民宿。在崂山区十大最美民宿评选中，王哥庄民宿独占五席，山海时尚文章正栩栩展开。

海子有一首诗，从明天起，做一个幸福的人。喂马、劈柴，周游世界。从明天起，关心粮食和蔬菜。我有一所房子，面朝大海，春暖花开。或许，这应该就是山海小城王哥庄未来可期的文旅样貌吧。