北京东城老商圈“一圈一策”谋转型，王府井大街持续升级改造

记者昨日获悉，2022年，东城区将系统化推动国际消费中心城市示范区培育建设，通过一圈一策精准发力，推动王府井商圈加快迈向百亿级商圈，崇文门商圈规模突破50亿元，前门、东直门、隆福寺等特色商圈规模实现新突破。

老商场升级个个有新意

漫步王府井大街，传统和时尚在这里相互交融、相互碰撞，不少商场已经启动了大规模改造，未来的升级之路也有不少亮点。王府井管委会主任宋叙透露，王府井商业街今年专门聘请了艺术总监，把控今年所有活动的艺术调性，以吸引更多年轻消费者。

东安市场：119岁的东安市场在今年1月完成大规模改造，转型为买手制百货店。记者走访看到，商场里几乎一步一景，化妆品集合区彰显时尚气息，牛仔区打造出隧道感觉，墨镜区域是一面巨大的展示墙，消费者在购物的同时也可以拍照留念。目前，商场引入了约600个品牌，超过一半都是首次进入中国大陆市场。

百货大楼：北京市百货大楼近年来也在持续升级。2019年，百货大楼在地下挖出一座老北京沉浸式体验街区和平菓局，成为新晋热门旅游地。百货大楼相关负责人表示，百货大楼今年将引入定位导航、互动娱乐、AR游戏、移动收银等数字化项目，为顾客带来更加便捷、更具趣味的服务与体验。

工美大厦：北京冬奥会期间，工美大厦成为这里的流量担当，一层的北京2022官方特许商品旗舰店每天都顾客盈门。虽然冬奥会已经落幕，但这里仍有不少市民在排队购买冬奥特许商品。工美相关负责人介绍，接下来的升级改造将突出工艺美术特点，将体验和讲堂活动带进大厦，体现工艺美术商品的文化承载力。工美还将在三层打造自营商品，并留出讲座等多功能空间，预计未来一到两年内完成改造。

打造东城版文化金三角

东城区商务局副局长于倩表示，将高质量建设消费新地标，联动故宫、王府井、隆福寺打造具有国际影响力的文化金三角，释放故宫超级文化IP效应，加快隆福寺片区城市更新，完善故宫以东品牌体系，促进文商旅消费循环发展。王府井将建设成为独具人文魅力的国际一流街区，前门建设以老字号+国潮为特色的传统文化消费区，东直门商圈打造站城融合商业新标杆，崇文门建设活力时尚商圈。东城区还将引导和鼓励老字号企业加强品牌建设、开发国潮新品，支持老字号原址老店或旗舰店铺改造升级，推进老字号进地铁、进社区，提高品牌知名度和消费便利度。

（原标题：东城老商圈一圈一策谋转型，王府井大街持续升级改造）

来源：北京晚报 | 记者 马婧 实习生 邓碧川

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